华夏时报(chinatimes.net.cn)记者金晓岩 北京夏兴润报导

刘伶醉作为河北省的老牌声海盗名酒,从前在冀酒中有着很大的影响力,可是由于经营不善,以及外省酒的许多注入,商场占有率越来越小,在商场中的影响力也日渐式微。

直到2010年同为徐水的企业巨力集团参股收买,总算让刘伶醉看到了一丝期望。可是好景不长,据其内部知情人士少女映画泄漏,现在巨力集团由于本身事务展开欠安,不再“输血”给刘伶醉。因而,刘伶醉只能自给自足,做起了老酒生意,为了康复公司成绩,商场上流转的刘伶醉老酒竟呈现了一折出售的价格乱象。在帝女花续内忧冀酒刘伶醉品牌危机:巨力集团被指不再“输血”,封坛老酒陷一折促销乱局外患的白酒职业环境中,刘伶醉眼镜蛇11焚烧轿车能否重拾旧日光辉?

与河北其他酒企渐行渐远

提起刘伶醉,这是一个拥有着厚重文明沉淀的前史名酒。据相关前史材料显现,刘伶醉始创于公元1126年金元时期的刘伶醉烧锅,至今现已接连酿酒近千年。并且,在巨力集团2010年收买刘伶醉后,对外更是宣扬刘伶醉酒源于公元268年,至今已有近2000年前史,是我国最早的蒸馏酒发源地之一,为全国重点文物保护单位。冀酒刘伶醉品牌危机:巨力集团被指不再“输血”,封坛老酒陷一折促销乱局

由于多年来,刘伶醉对外的宣扬定位中有着许多夸姣称谓,也一度被称为“河北榜首前史文明名酒”。可是令人唏嘘的是,其即使拥有着如此深沉的前史文明家底,却一向过着“抱起金饭碗讨饭吃”的日子。在2010年卖身给做索具的巨力集团。

现在拉起手来围个圈,白酒职业一片蒸蒸日上,在动辄几十亿元乃至几百亿元的出售成绩面前,刘伶醉的成绩却一向不温不火。据刘伶醉相关负责人表明,刘伶醉2016年才扭亏徐涅沙为盈,和从前10多亿元的出售盛况比较,现在营收规划只要2亿元左右。

据悉,近年来,刘伶醉一直被各路聚集到河北的白酒品牌压着打,几乎没有还强桑1号手的时机。现在,河北白酒龙头衡水老白干的商场规划现已做到冀酒刘伶醉品牌危机:巨力集团被指不再“输血”,封坛老酒陷一折促销乱局几十亿,刘伶醉作为河北省内前史最悠长的白酒品牌,却还在2亿多年出售额的存亡线上苦苦挣扎。

材料显现,巨力集团收买刘伶醉之后,在2013年从前到达商场最高峰,当年出售达4.77亿元,现在却再次下跌低谷,出售竟缺乏巅峰时期的一半。

其时,河北白酒商场上的本乡品牌从出售规划看,冀酒刘伶醉品牌危机:巨力集团被指不再“输血”,封坛老酒陷一折促销乱局能够分红四大阵营,榜首阵营的衡水老白干,在鹤立鸡群完成全省布局基础上又并购乾隆醉,预估完成出售规划超越30亿;第二阵营为山庄老酒、丛台双雄割据,在本乡商场超越5亿规划基础上又在石家庄区域完成浸透并且在周边商场hotgirl拓荒第二战场;第三阵营的泥坑、十里香、保定府鼎足之势;第四阵营的其他企业仍然处在酒厂所在区域并且出售额没有过亿的窘境中挣扎。

现在,河北省内的白酒职业竞赛格式现已很严重,刘伶醉的压力显而易见毛球祖玛。

老酒价格泡沫遭质疑

巨力集团2010好老板进销存年收买刘伶醉之后,本来给业界留下了很大期许。其时的巨力集团也从前轰轰烈烈地进行过一段时间商场推广:进军省外商场,牵手本山传媒钱雨童,凭借周润发、甄子丹等巨星的影响力展开影视剧营销等一系列动作。其时,巨力集团还表明,要“以强烈的攻势在全国展开宣扬活动,依大鱼吃小鱼2011版托巨力影视传媒的文明传达,强势将刘伶醉打造成为我国北方最具生态的白酒榜首品牌。”

但适得其反的是,刘伶假元宝纹醉并没有回到20年前的盛况。“之前还能靠巨力集团的联系,布局相关冀酒刘伶醉品牌危机:巨力集团被指不再“输血”,封坛老酒陷一折促销乱局出售途径。现在,巨力集团不管在联系仍是资金等层面都不再给刘伶醉供给支撑,刘伶醉只能靠自己了。”上述内部知情人士说。

直到杨赛成为刘伶醉集团董事长之后,成为刘伶醉新一代“旗手”,再次燃起了外界对刘伶醉的等待。可是,这位年青旗手的营销套路却让人有些看不懂,他把首要精力放在了对封坛酒概念的打造上,经过接连举行的数届“老酒鬼魂水兵行为交流会”,力推刘伶醉“封坛大典”新品,期望由此为冀酒刘伶醉品牌危机:巨力集团被指不再“输血”,封坛老酒陷一折促销乱局刘伶醉建立一个集“封坛酒”、“保藏酒”以及“地道老酒”于一身的形象定位。

上述行为在外界眼里褒贬不一。一种说法以为其是别出心裁、另辟蹊径、以差异化定位进行突乡韵李东围;别的一种说冀酒刘伶醉品牌危机:巨力集团被指不再“输血”,封坛老酒陷一折促销乱局规律以为其是游手好闲、玩火自焚,跨步进入小众商场、脱离群众消费。

有相关数据显现,河北白酒商场容量根本在150亿-200亿左右,干流价位首要散布有两种类型,一种是以光瓶酒为代表的档位,出售规划大约50亿左右,上升趋势显着,首要表现是结构的提高,一种是盒装酒为代表的价位,出售规划在150亿左右,上升趋势趋缓。不过,不管如何,老酒产品尚没有在河北商场乃至在全国商场构成必定的购买比例。

一位业内人士以为,杨赛大力推广“封坛老酒”的做法,也由于在操作时制作出了超乎寻常的价格泡沫,一切营销尽力也就被顾客归入了“忽悠”、“不诚信”之列,最极品女友终,带给刘伶醉的必定是品牌财物缩水、品牌信誉遭质疑、品牌价值和品牌成色大打折扣的成果。端木宏峪

据《华夏时报》记者了解,商场上呈现的刘伶醉老酒出售状况是,其“封坛大典”酒的定价存在很大泡沫,一坛标价8888元的10斤装刘伶醉“封坛大典”(折合888元/斤),在商场上呈现的最低叫卖价为500元/坛(折合仅50元/斤),呈现许多一折促销的现象,有超越10倍的价格差。

关于这种价格乱象,刘伶醉相关负责人坦承,产品价格由商场说了算,公司也在企图办理,但管不了。

据悉,一坛10斤包装的酒,刘伶醉官方标出的是8888元/坛的全球首发价格,打出的千视眼是“定量出售、独立编码”的旗帜,并且还规则必定的日期作为刘伶醉“封坛大典”酒正式停售的日期。外界以为此举之意,是期望借用保藏、增值之类的概念蛊惑顾客,但真实又有多少人来为刘伶醉买单?

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰