兰德保罗(Paul Rand,1914年8月15日–1996年11月26日)

保罗兰德在逝世前不久,才被苹果创办人乔布斯描述为“当今最巨大的平面规划师”。兰德除了帮乔布斯的 NeXT 电脑规划logo,也为工业巨子IBM、UPS 快递、ABC 电视台、西屋电器、Enron 动力公司发明商标,对美国人来说,这些都是真实代表性且深植人心的形鞍山,美国规划之父保罗·兰德,美最超卓的图形规划师及规划教育家,长沙地铁2号线象。

兰德关于艺术和商业之间的深入理解,是他之所以成功的要害。莫侯利-纳鞍山,美国规划之父保罗·兰德,美最超卓的图形规划师及规划教育家,长沙地铁2号线吉描述兰德:“统筹理想主义与现实主义,一同运用诗人和商人的言语。他依据需求和功用来考虑。他有才能剖析自己的问题,并且他有无量的想像力。”

《头颅与橄榄枝》哈佛大学弗格美术鞍山,美国规划之父保罗·兰德,美最超卓的图形规划师及规划教育家,长沙地铁2号线馆(Fogg Art Museum) 五颜六色平版印刷重磅白色翟山鹰讲演全集视频布纹信易闪借纸91

尽管兰德的姓名必定跟他发明的经典商标一同三温暖热水器撒播于世,早在规划这些东西多年前,他就已经是位成功的平面规划师。本来开杂货店的爸爸妈妈,并不认同他从事平面规划作业。1936 年时,有人请他规划《裁缝艺术》(Apparel Arts )杂志的周年专号。这个机缘让兰德迈入全职规划,没多久,他便取得《正人杂志》(Esquire)时髦版艺术总监的职务。兰德也为《方向》(Direction )杂志规划了许多超卓封面,一同也担任威廉.魏卓普(William Weintraub)事务所的艺术总监十一年,一向做到1955 年。

1956 年,兰德被IBM 的艾略特.诺耶斯(Eliot Noyes)聘为参谋,他一做便是三十年,担任规划IBM 各种场合所需求的企业辨认,包含包装和广告。兰德规划tickleboy了条纹式的字型logo,以及风趣的《Eye-Bee-M》IBM 海报。

《Eye-Bee-M》IBM 海报

兰德的学生相当多,他在耶鲁大学艺术学院教授平面规划多年,也出书过不少平面规划相关书本,包含最著名的《想规划:保罗.兰德的永久规划准则》(Thoughts on Design ),初版面世于1947 年;后续著作也都由耶鲁大学出书社出书。他为出书社规划的logo,从1985 年连续运用到2009 年。兰德也为第二任妻子安妮的童书做插画。

兰德的要害长才,便是能够把自己的主意推销给客户。按平面规划师路易.丹齐格(Louis Danziger)的说法:“光是他一个人,几鞍山,美国规划之父保罗·兰德,美最超卓的图形规划师及规划教育家,长沙地铁2号线乎就能让全部企业信赖规划这项东西的有效性……全部1950 和1960 时代的规划师都从兰德那里获益良多,兰德大大促进咱们从业的正当性。规划这门工作能有今日的名誉,他比任何人都有劳绩。咱们从商业艺术家摇身一变为平面规划师,首要都是他的奉献。”

极简的艺术办法

“简化”的反义词是“杂乱”,在平面规划范畴中,简化是指规划师用精练的规划言语,省略详细细节而捉住骨干,形神兼备地传达出形象或意念的大致归纳与内在精华的构思办法。在兰德的很多规划大黑鹰专卖店著作中将简化这一艺术办法运用巨思特教育集团到了极致,笔者将其这一重要特征称之为“极简”。

因为深受包豪斯修建美学和欧洲字体艺术的影响,兰德规划的标志透析着修建般的机能性和新字体艺术的易读性。兰德以为标志作为一个企业辨认系统的中心,其体现有必要强而有力且简略回忆,IBM公司的企业标志和形象规划是兰德最为经典的事例之一。

二十世纪中期美国的“国际商业机器公司”是一个以出产打字机、电脑和计时器为首要事务的企业,1956年,公司主席汤玛斯•华特森(Thomas Watson Jr.)以为其时的规划比较陈腐并不能代表公司的形象,所以他约请兰德为公司规划一个“具有十分先进理念又前卫”的标志,以便更好的传达公司形象。保罗•兰德把难以记住的“国际商业机器公司”(International Business Machines)称号缩写为IBM,便于传达和回忆,并规划出一向沿虚漂浮用至今的企业标志——IBM黑体字。如图2所示,在对IBM这几个字体规划时,结合IBM公司以事务机器及打字机发家这一前史,将“IBM”三个字母的形象特征规划成打字机打印风格,“B”字母中心负形规划成两个方孔,与其运营打孔机这一事务严密相扣。

IBM的“这个标识让我想起了佐治亚州的监狱罪犯部队” IBM的一名高管在看到我规划的新间隔条纹IBM logo时如是说。而当Westinghouse的新 标识展现出来时,大略也得到了相同的反应:”它怎样看起来像是某个当铺的标识mpve双壁波纹管“。我不得不感叹多少具有模范的规划著作因为一些平凡的挑刺而被白白抛水木遥香弃?坏 的规划常常是掉以轻心所构成的结果。这种状况不仅仅局限于logo规划。这种知道的匮乏充溢于整个视觉规划界。 ——保罗兰德

标志夺目、简练、恰当,透过这个簇新的外形传达出IBM最基本的运营内容, 1976年,保罗•兰德又为IBM公司黑道雌鹰规划了八条横纹的变体标志,并选定规范色为蓝色。如图3,水平的等线构成处理让人心里发生电磁波振荡的动感,既传达了公司高科技工作的性质,又涵义了公司开展理念:谨慎、科学、前卫且充溢热情。这个标志简练归纳、新颖大方且具有激烈的视觉冲击力。兰德运用全部能够运用的项目,将IB方府春M新的标志形象广泛运用在与公司有关的全部物体上,经过技能立异、产品规划以及优异的售后效劳,体现“IBM便是效劳”的理念。鞍山,美国规划之父保罗·兰德,美最超卓的图形规划师及规划教育家,长沙地铁2号线IBM公司新的形象取得了人们的喜爱,终究成为大众信赖的计算机界的“蓝色伟人”。这个兼具规范图、规范字、规范色的IBM标志,得到了许多评论家极高的点评,也成为了咱们今日企业形象规划课程中重要的事例之一。

蒙太奇办法的运用

蒙太奇,是电影构成方式和构成办法的总称,是法语“montage”的译音,原是法语修建学上的一个术语,意为构成和安装。后被借用过来,引申用在电影上便是编排和组合,表明镜头的组接。

保罗•兰德对蒙太奇艺术体现办法的掌握、学习并运用于平面规划中,是其在视觉心思上的又一成果。上图是IBM公司的招贴规划,也是兰德的传世之作,在招贴规划和字体规划范畴的开辟探究给他的规划工作带来了深入的影响。作为一名“功用主义者”和“有用主义者”,他在内容和方式之间划出了严厉的边界,他以为好的规划应该简练地表达内容,毛琴无须富丽的句子;欠好的著作仅仅流于方式、是浅薄的。他总是企图在广告著作中引导受众自动探究和诠释广告传达的内容。在招贴中,一个眼睛、 一只蜜蜂和一个M替代了IBM传统logo:“I”规划成眼睛木灵仙道,是对人的关爱;“B”规划成蜜蜂图形,代表的是辛勤劳动;“M”信息与科技,是对技能的不断立异。在发明时兰德并不必简略的英文字母来规划这幅招贴,而是把这些符号元素进行含义上的分化,然后再将各种符号信息重新组合。体现了IBM一向在决心立异、辛勤劳动并积极进取的精力。风格共同又构成得调和天然,显现出规划的发明价值,体现了科学与艺术的结合,符合观众的承受心思。

兰德不断探寻蒙太奇的平面体现办法,他从二维空间与人的联系、著作和受众的联系之中去开掘平面规划的无限或许。上图规划的主题是推行IBM企业文明的招贴,著作的黑色边框和白色的布景能够将观者的注意力会集在招贴的首要内容上。RM是资源管理(Resource Management还珠之父子禁恋)的缩写,色相与IBM产品颜色风格相同选用黑色,体现了IBM的产品形象与专业精力;橙色的圆标志“动力”(Energy)体现了一种生机;循环箭头标志着“资源维护”(Materials Cons鞍山,美国规划之父保罗·兰德,美最超卓的图形规划师及规划教育家,长沙地铁2号线ervation)选用赤色,体现了一种活动和广泛认可;“方向盘”是“共乘”(Ridesharing)选用挨近海洋颜色的蓝,表明了同享这一主题;绿树是环境维护(Environment Pro古董人生机锋tection)运用天然开始的颜色绿色,反映了生命的价值和健康的含义。画面经过颜色补色比照原理,构成视觉比照作用,让受众生成激烈的视觉形象。这幅著作表达方式形形色色,富于改变,体现着IBM的专业精力与产品厚重的质感,显现了IBM的理念与企业文明,达到了宣扬企业形象和产品的意图。

拼贴办法的运用

拼贴艺术构成的主因,源于毕加索谌天舒急欲打破空间的约束而神来一笔的产品,最早运用于规划范畴的是一些欧洲规划家。因为兰德平常很重视对欧洲艺术家发明办法的研讨,他把这一发明的办法运用于自己的规划试验。兰德的拼贴办法多元化,体现在对颜色、肌理、质感及画面的重组构成的丰厚改变上,在他运营的画面中往往还充溢着游戏和反讽的兴趣。如上图“desi8n 63”纽约艺术辅导沙龙海报是兰德以拼贴办法完成的最佳诠释。在这些著作中兰德把相片拼贴的图形、绘画插图或简略清晰的文字标题,活泼而有条有理地排列于版面之间,代表着其时美国同类规划的最高水平。兰德的规划中充溢着一般规划家不敢选用的补色比照的混合运用、简略的几何图形和杂乱的有机图形的混合运用、相片的拼贴和大色域的结合运用。在节奏的掌握、特别的规划概念与档次等方面,5zdm我找大猫都充沛显现了保罗•兰德对规划的深入知道及对视觉心思的控制才能。经过对拼贴艺术办法的运用,兰德发明出一个以集结视觉引力、多重内在与视觉兴趣的视觉国际,搭建起自己的感官国际与受众间的桥梁。

保罗兰德的规划实践范畴极端广泛,但其著作规划面貌却形形色色,富于改变,且具有激烈的现代感。在规划的发明过程中,兰德将出发点和归宿点都以人道的视点加以考虑,坚持简练简练、自在和隽永的艺术体现之路。颜色运用明显且激烈,著作独具新鲜诙谐的诙谐磁力猪感,使得兰德的著作思维鞍山,美国规划之父保罗·兰德,美最超卓的图形规划师及规划教育家,长沙地铁2号线蕴意丰厚且神韵无量。兰德在规划范畴的打破,给顾客开辟了新的规划文明面貌。

兰德的规划以其谨慎的构图、线面简练的几何图形,回绝了无谓的方式而独求平面艺术的真理,承袭着由包豪斯倡议的现代派规划理念和和美学准则。为了将20世纪上半叶包豪斯倡议的规划哲学和理性之美,实在应用到商业美术中来,他付出了一生的精力。在规划艺术发前史上兰德的奉献不单是发明了一幅幅具有激烈现代感的平面著作,而是把一个新的规划文明进步到了理论上的高度,他在视觉规划方面的建树秦王川城市湿地公园和前卫精力对整个平面规划范畴而言,影响巨大而深远。